11月9日-15日，2021（第十九届）中国企业竞争力年会周在北京举行。本届年会的主题为：复兴之路的新征程。11月15日，2021中国新消费高峰论坛举行。以《融合多元文化精粹，实现中国消费品牌的全球绽放》为题，澳优乳业董事长颜卫彬发表了演讲。
“前几天我和公司同事一起参加了在上海召开的第四届中国进口博览会，在进博会当中我们看到非常欣喜的现象，传统的、新兴的品牌在展览会上鲜艳夺目，一大批中国品牌在展会上闪亮登台，这些品牌代表中国经济的兴起，中国品牌的崛起，后面所凝聚的都是中国人不断勤劳的工作，不懈创造，热爱生活，与时俱进的精神，这都是中国了不起的时代符号，都值得我们中国人非常珍惜以及骄傲。”颜卫彬说。
在颜卫彬看来，进博会只是一个缩影，近年来大家可以深刻地感受到中国人对新国货的认知已经从原来的传承历史，过渡到了新潮、新品质这类的好评词。
“新生代也是越来越愿意去尝试和使用国货，为什么会发生这种变化呢？这得益于我国不断提高的经济水平、生活水平，得益于年轻消费力量的崛起，得益于数字革命时代的道理，得益于日益成熟的供应链，得益于处处的创新。当然不可忽视的一点，还是要得益于我们民族在上下五千年悠久的历史中形成的源远流长、生生不息、独具特色，又博大包容的文化，这种变化是中国经济发展时代进步的产物，更是中华文化复兴的一个历史的必然。”颜卫彬说。
颜卫彬认为，国货的兴起成为中国市场的新风向标，越来越多的中国企业在这个潮流中受益，包括澳优。现在称崛起的国货为新国货，重点还是一个“新”字，当下被消费者喜爱的国货，一定是在设计、生产、营运、消费方式上被重塑的，通俗点说，相比原有的国货营运模式，新国货一定是更以消费者的需求为核心进行一系列的创新、精进、升级。
“同时我们要深刻地看到时代在飞速的变化，商业模式已经从传统的商业模式跨越了消费互联网，来到了产业互联网时代，我们的消费者，尤其是年轻的消费者已经来到了现在的一个网络热词，就是元宇宙时代，这需要我们坚持从产品的核心价值，企业的品牌定位，商业模式，生态战略，都紧紧围绕着消费者的需求，不断基于多样化、个性化、精细化的消费需求与时俱进，进行体验的创新功能的创新，技术的创新，设计的创新，甚至模式创新、营销创新等等，来形成品牌的独特优势，只有这样消费者才可能长期为新国货的品牌买单，而不是基于一时的兴趣、好奇或者潮流，这样才不会让一时的网红随着时代的变迁变得过气。”颜卫彬说。
在颜卫彬看来，新国货品牌不仅仅要有深厚的中华文化自信，更要有广阔的环球文化的自觉，任何品牌都是与消费者沟通的桥梁，是社会联系的纽带，新国货品牌更传递了中国的声音，承担着时代的责任，是中国与世界交流的使者，因此一方面需要满足消费者的期望，另一方面成为呵护中国文化的堡垒，成为向中国消费者以及全球消费者传递、引导中国正能量的阵地，成为世界了解中国、观察中国的一个重要窗口。
“任何新国货品牌的长远发展，我们首先要做好极致的产品，极致的服务体验，以及极致的营运，更是在发展过程里，不仅仅要保持高度的中华文化的自信，更要有深厚的全球文化自觉，在发展的道路上不仅仅能为消费者带来更美好的产品和体验，也能够为中国与世界的包容发展贡献出更大的时代力量，我相信中国博大精深的优秀传统文化与世界多元文化的融合将会让人类的文明拥有更多的可能性，这也是我们作为新时代中国企业应该有的时代担当。”颜卫彬说。
