据上海市市场监督管理局网站发布的行政处罚信息，8月24日，雅培贸易（上海）有限公司（简称“当事人”）因涉嫌发布违法广告，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款20万元。
行政处罚信息显示，当事人在网店直播间开展“超闪 CP”直播活动，其为了提高产品销量，提升产品知名度，对婴幼儿配方乳粉进行直播宣传推广活动。此次直播活动系当事人委托广告公司具体开展，直播活动方案策划、宣传脚本制作由当事人提供素材，广告公司初步撰写后交由当事人审定同意后实施。直播活动时，主播对产品“雅培菁挚有机儿童配方调制乳粉4段”介绍宣传时宣称产品“能够激发这个身高的一个潜能”；对产品“雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉3段”介绍宣传时宣称产品“减少这样便秘的一个情况，减少拉肚子的情况”。上述两款产品均非保健食品，但其在广告中宣称的“改善生长发育”和“通便”属于保健食品的功能。
当事人为推销其代理的雅培配方乳粉，委托他人在其网络直播间开展直播活动，并上传发布直播内容，对产品进行广告宣传，系本案广告主。当事人直播中对非保健食品婴幼儿配方乳粉宣称具有“改善生长发育”和“通便”的功能，违反《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款“对保健食品之外的其他食品， 不得声称具有保健功能。”和《中华人民共和国广告法》第九条第 十一项：“广告不得有下列情形：……（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。”的规定，构成在广告中对保健食品之外的其他食品，声称具有保健功能的违法行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项规定，责令当事人停止发布违法广告，并从轻处罚款20万元。
（来源：上海市市场监督管理局）
