最近代购圈流行这样一句话，“电商法落地，代购要凉凉”。
翻看朋友圈，好像代购的朋友们减少了。而对于新手爸妈来说，不少人正在为奶粉选购焦虑。
2019年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》正式实行，将代购和微商纳入法律监管范围。其中电商法明确规定，没有中文标签、不是国家认监委认证工厂生产、未获取配方注册证的婴幼儿配方奶粉，不得在网络平台销售。想代购澳洲奶粉、新西兰奶粉，恐怕没那么容易了。
其实，不论是国外奶粉，还是中国奶粉品牌，质量问题一直都是宝爸宝妈们关注的焦点。由中国奶业协会和农业农村部奶及奶制品质量监督检验测试中心（北京）发布的《中国奶业质量报告（2018）》显示，从2017年十九大胜利召开，中国奶企以优质安全、绿色发展为核心目标，加快变革与创新，质量持续提升，监管工作成效显著。2017年生鲜乳抽检合格率达99.8%，婴幼儿配方乳粉抽检合格率为99.5%，在食品中保持领先。
电商法的落地，在进一步规范国外奶粉进入中国市场销售渠道的同时，也将推动整个奶粉市场的重新洗牌，为中国奶粉品牌的发展带来新机遇。
新政落地，中国婴幼儿奶粉或迎销量井喷
数据来源于：国家统计局、智研咨询整理
2005-2017年中国人口出生率走势图
数据来源于：国家统计局、智研咨询整理
近年来，受二胎全面放开政策的带动，我国迎来婴幼儿人口数量的快速增长，尽管2017年我国新生儿的出生率相比2016年有所下降，2017年全年出生人口仍有1723万人，人口出生率为12.43‰。
这意味着，包括奶粉在内的婴幼儿消费品需求量还在不断攀升。据前瞻产业研究院发布的分析报告预测，我国婴幼儿奶粉的市场规模在2023年将达到2260亿元。可以预见，国外品牌奶粉在新政落地执行后无法再通过以往代购等低价渠道流入国内市场，这或将导致国内消费者将目光重新聚焦在中国婴幼儿奶粉品牌上。
事实上，经过十年的不懈努力，中国婴幼儿奶粉品牌已具备足够的底气满足中国宝宝的健康成长需求，国内消费者对中国品牌的消费信心也在稳步提升。研究表明，自史上最严的奶粉配方注册制开始实施，即凡是配方没有取得注册的产品，生产企业不能再继续生产，直到注册获得批准。婴幼儿奶粉市场上品牌标签标识、营养成分标注管理等加强，中国婴幼儿奶粉品牌因此实现了快速发展，品质得以保障。
随着新电商法产生的效应逐渐显现，生产企业竞争日趋激烈的同时，也将加速整个婴幼儿奶粉行业的转型升级。毋庸置疑，中国婴幼儿奶粉行业博弈的下一程，将围绕消费者品质化、精致化的生活需求展开。
