蒙牛乳业在2023年上半年业绩表现出色,经营利润率持续提升至6.4%,扩张1.1个百分点,实现全面高质量增长。具体数据为收入逆势增长7.1%,达人民币511.2亿元,经营利润为32.7亿元,同比增29.9%。其中,鲜奶业务持续高质量发展,“每日鲜语”成为高端鲜奶，,每日鲜语子品牌——小鲜语上半年销售额超过去年全年两倍,成为年轻人高端鲜奶饮品新宠。
以创新产品满足消费者需求、持续沉淀品牌与消费者关系,不断提升全渠道实力和打造全链数智生态,为中国消费者提供更健康、更营养的奶品,这些都是蒙牛乳业2023上半年实现全面高质量增长背后的真正逻辑。
产品创新,步履不停
后疫情时代,蒙牛为满足消费者对健康营养需求,每日鲜语升级推出甄选国内存栏率仅1%的，娟姗牛奶源的新品“奶中，绢姗4.0鲜牛奶”。并以稀奢营养积极探索鲜奶+产品,联合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即饮冷萃鲜咖啡拿铁,Seesaw冷萃咖啡液,搭配100%优于欧盟标准生牛乳、0糖健康配方。
去年上市并捕获众多年轻人喜爱的年轻子品牌“小鲜语”产品线也持续丰富中,为了给追求轻负担的年轻人带来更新鲜奶选择,今年4月蒙牛每日鲜语重磅上市了小鲜语A2β酪蛋白轻鲜牛奶,自然原初的A2-β酪蛋白更亲和肠胃易吸收。
品牌建设,成效显著
在营养升级的消费诉求下,每日鲜语主打4.0鲜奶,“高品质”、“高端”品牌形象不仅深获消费者认可,品牌知名度也再度延续第一。在蒙牛的引领下,每日鲜语坚持社会公益活动,兔年晚会上积极帮助“自闭症孩子”,向公众传递治愈人心的能量。3月樱花季巧妙放大产品创意,在上海潮流，张园·丰盛里打造一整座樱花墙城堡,以“三月赏樱新，”走红社交平台。年轻子品牌“小鲜语”则坚持做最懂年轻人的鲜奶品牌,先后联动国内，音乐IP草莓音乐节、潮流健身品牌SUPERMONKEY超级猩猩等。作为温度的品牌,一直坚持和年轻人一起救助流浪猫等合作公益平台,倡导用领养代替购买。
权威机构,给予认可
在蒙牛领先产品力和创新营销力加持下,每日鲜语蝉联世界品鉴大会金奖,并，斩获世界，美味大奖Superior Taste Award;年轻子品牌小鲜语则凭借独特的猫咪IP形象成功荣膺有着设计界奥斯卡之称的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖金奖,以及伦敦设计大奖。樱花季创新营销等案例先后摘得2023第十一届Top Digital创新营销奖金奖、第十四届虎啸奖年度品牌数字化大奖等多项荣誉。频繁的出圈营销备受业内认可,成为当之无愧的“神仙奶”。
除了产品创新和品牌建设外,蒙牛每日鲜语还积极推进渠道和供应链的数字化转型。通过精细化的城市共配网络和智能化的工厂改造,提升了运营效率和客户体验。同时,每日鲜语还致力于推动绿色低碳发展,通过优化能源结构和提高能源利用率,实现了碳排放量的减少和资源利用率的提高。
未来,在蒙牛的持续引引领下,每日鲜语将继续以更营养、更智慧、更绿色的发展战略,不断优化产品和营销策略,推动高端鲜奶市场的发展,为消费者提供更优质的鲜奶产品。
