5月24日~5月26日，“农产品市场营销与品牌建设专题培训班”在广西百色举办。来自全国27个省（区、市）及新疆建设兵团的百余名农产品市场营销和农业品牌建设工作负责同志参加了培训。
农业部市场与经济信息司司长唐珂：
在当前深入推进农业供给侧改革的大背景下，要做好农业市场化、信息化和品牌化三篇大文章。农业品牌化的关键在于发挥好品牌的引领作用，实施好品牌强农战略。
品牌是一种无形资产，能够发出强有力的市场号召，建立稳定的消费群体，为农产品赢得市场空间，成为农民增收致富的重要途径。农业品牌创建要以市场为导向，充分发挥公用品牌的带动作用，坚持企业的主体地位，充分调动行业协会力量。品牌农产品要以质取胜，用品牌指导生产，提高品质，引领消费，实现农业产业的转型升级、提质增效。
各级农业部门要加强顶层设计，强化服务体系，加强标准建设，对农业区域公用品牌、企业品牌和产品品牌建设实施分类指导，借助大数据、移动互联网等新技术，推动传统营销方式和现代营销方式的融合，提升农业品牌竞争力。
农业部市场与经济信息司流通促进处处长张国：
农业品牌建设工作要把握好三个转向：一是要从老三品转向新三品，打造区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。在培育区域公用品牌时，政府要起到主导作用，搭建好平台。今年设立的5月10日中国品牌日，就是一个良好的平台，通过这个节日，来营造氛围、促进合作，推进农业品牌建设工作。
二是农业部门要从过去重视生产管理，转向重视营销管理。农业部门不仅要帮农民种好养好，还要思考怎么帮农民卖好。
三是要从过去的品种、品质管理，转向品牌、品位管理。这不是说质量不重要了，相反，品质是品牌的基础。好的品牌既要有品味，也要有品位，要生产出满足中、高端需求的农产品。
中山大学市场营销系主任王海忠：
打造农产品品牌，要发掘其中的内涵，提升农产品附加值，使农民获得更多回报。做农产品营销，要有自主的农产品品牌。不仅要保证农产品的质量，还要借助冷链物流等建立良好的营销渠道。
培育农产品品牌有四个阶段，一是准备启动阶段，二是把品牌做强，三是把品牌做大，四是让品牌永续，也就是把品牌做久。这里所说的做久不仅仅是让农产品品牌存货个三五百年，而是要通过不断的做强，因为品牌的强大而兴盛不衰。建品牌易，守品牌难，农产品品牌也要注重常变常新。
北京方圆品牌营销策划机构董事长李明利：
从产业扶贫的角度来看，农业产业应该做品牌。如果只去做产业，就可能会出现丰产不丰收的现象。因为只做上游而忽视下游，就可能出现有了好的产品未必能有好的销售。我认为，打造农业品牌是一种有效手段，能够帮助农产品更好地走入市场，提升农产品价值。
打造农业品牌，首先要提升品牌观念，并且做品牌可能很多情况下都无法取得立竿见影的效果，所以要有耐心。其次，政府要搭好平台。我认为在培育农业品牌的过程中，双品牌战略是一个很好的思路，也就是“区域公用品牌+企业品牌”。最后，在打造区域公用品牌时，要筛选出该区域的核心产业，通过这个核心产业带动整个区域内的经济发展。
北京海桥市场推广有限公司总经理樊旭兵：
品牌涵盖了消费者的一种主观认同，并且强调产品的差异化。在打造农产品区域公用品牌时，要厘清行业协会与政府之间的关系，充分发挥行业协会的作用。
还要把特色优质的农产品与农村地区青山绿水的好环境、当地的历史文化进行整合，使其成为新农村的新名片。单纯以某一农产品打造农产品区域公用品牌会很吃力，而通过当地历史文化等内涵的叠加，可以更好发挥协同效应。
此外，不仅仅是农产品需要培育品牌，和农产品相关的认证及标准也需要打造品牌，走进消费者心里，让消费者了解并认可。
