他是来自农村的北大学子，却果断辞掉铁饭碗，先后摆过地摊、卖过菜、倒腾过房地产。
因为一场饭局发现巨大商机，最后急转弯卖起了猪肉，一举跻身于百亿俱乐部。
他就是“天地壹号”和“壹号土猪”的创始人陈生。
1962年，陈生出生于广东遂溪一个贫困村，祖祖辈辈都是农民。穷人的孩子早当家，打小陈生就知体恤父母，一放学去地里干活，却从来没有耽误过学习，年年考第一。
1980年高考，他考了全县第一，“稀里糊涂”就收到了北大经济系的录取通知书。
1984年，陈生从北京大学毕业，被分配到广州成为了一名公务员，两年后被调回到湛江。
1990年，随着下海狂潮的迅速升温，陈生终于坐不住了，他决定辞职，下海经商。
辞职后，陈生当过个体户，摆过地摊，做北运菜，还卖过白酒，卖过房子，卖过饮料，生意做的都不错。
然而真正能把成功定义在他身上的必然是“天地壹号”和“壹号土猪”两个品牌。
1997年1月，一领导人来湛江视察，在宴席上用雪碧兑陈醋当饮料。当时这种喝法在当地风靡了一段时间。
陈生没有和大家一起尝味道，他直接想到了如何将这种饮料生产出来。经过多次尝试，“天地壹号”苹果醋就此诞生。
1997年6月4号，天地壹号试产成功，7月2号正式投产。天地壹号刚上市旋即供不应求，并因其产品的独特性以及健康佐餐特点广受好评。
短短半年，天地壹号的销售额就超过2000万。到了2002年，天地壹号已经成为全国最大的醋饮料生产基地，并以每年50%速度在增长。
至今已经占全国醋饮料市场的40%，广东的90%。“把天地壹号产品定位在佐餐上，使它进入了一个几乎是空白的市场，啤酒把它当饮料，饮料把它当啤酒。”陈生说，避开竞争是最好的竞争。
2015年8月20日，品牌创始人陈生在京敲响开市宝钟，天地壹号正式挂牌新三板，该事件引发了全国各大媒体与行业的广泛关注，也点爆了所有壹号人与合作伙伴的热情。
天地壹号登陆资本市场两个月后，陈生身家超过100亿，成为当下新三板第二富，再度引发各界对其创业传奇的关注。
同样，壹号土猪亦采取了差异化定位和战略，定位为高端猪肉品牌。陈生分析，猪肉市场基本上是个体户在经营，且卖猪肉者基本上没读过什么书，而自己总算读过大学，还会有些优势;同时，市场上的猪肉几乎没有品牌，而且当时土猪在广州几乎消失了。
而且，当时市场上几乎没有高端猪肉，陈生非常看好这个细分市场。同时，他评估市场后认为，广州有100亿元的市场，若占据5%~10%市场，就是5亿至10亿元，而全国猪肉市场上万亿元，市场蛋糕还真不小。
后来的事实证明，陈生当初的判断和做法是正确的。
2016年销售额突破10亿大关，净利润超过1亿。根据天地壹号上市公司2016年财报，全年营收14亿，股东利润2.28亿，陈生一人持股达77%，如果壹号土猪挂牌上市，领导2家上市公司的陈老板财富可能再翻一倍。
面对互联网浪潮对各业态的巨大冲击，陈生自信地表示：“我们不惧怕互联网公司跨界打劫，因为像选种、育种、养殖、出栏等产业链上的每个环节，起码需要8~10年积累才能进入。
互联网公司没有这种耐心，花十年时间来折腾养猪，尽管未来趋势是通过互联网方式来接触用户。”他冷静地保持着战略定力，继续沿着既定的发展节奏往前走。
