县域宠物经济逆袭——昙花一现还是未来可期？

这个春节，宠物经济成为最热门的消费赛道之一。宠物年夜饭、宠物压岁粮、假期宠物上门喂养、宠物全家福……关乎宠物的一些新型消费场景正逐渐走入大众视野，“它经济”热度持续释放。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，去年我国宠物经济市场规模已成功突破3000亿元。

“大风”刮过，宠物经济下沉，县域似乎成为养宠新战场。河南省商城县的环卫工人江清秀发现，最近几年，城里养狗的人越来越多。每天清晨六点多，当整个县城还在惺忪的沉静中，各种大的小的、胖的瘦的、黄的白的宠物狗跟着主人穿过街道，去往公园或者空旷的草地。这一幕，正是当下无数县城养宠的写实走笔。

在居住着7.25亿人的县域空间，人们或为排解孤独，或为寻找陪伴，推动着宠物经济的快速发展，掀起了宠物创业的热潮。但这场由“毛孩子”引发的经济浪潮，究竟是一场昙花一现的热闹，还是一个广阔市场的开端？

一直以来，我国养宠人群主要分布在一、二线城市，但是根据艾瑞咨询的研究报告，近两年养宠人群数量在下沉市场增势明显。随着三线及以下城市包括县域经济的发展和居民消费能力的提升，这些地区的宠物主数量增势甚至超过一、二线城市，宠物相关消费潜力越来越大。这一趋势在数据中有所体现：一线城市宠物主占比在近几年呈现下降态势，而三线及以下城市宠物主占比则由2020年的20.4%提升至2023年的30%。

近些年来，我国人口及家庭结构发生变化，老年人口占比持续上升、家庭户均规模出现下降，呈现出老龄化、少子化、单身化的特征趋势，催生出了人们对情感寄托和陪伴的需求，推动了宠物市场的不断扩大。

在这个大背景下，银发一族和小镇青年成为县域宠物市场的主力军。

河北省兴隆县宠物店主王军（化名）介绍，店里的主要顾客是50岁以上的人群，并且在消费能力上呈现出两极分化的情况，“一种是经济条件较弱，比较在意价格，一种是经济条件较好，对于价格不敏感，追求较高品质的产品。”王军说。

据统计，2020年底，我国约51.5%的人口居住在县域地区，对应规模为7.25亿人，其中，65岁及以上的老年人口规模持续提升，老年人口数量达到1.08亿，老年人口占县域总人口的比重达到14.9%，已经高于全国平均水平。这一庞大群体背后存在着巨大的情感和陪伴需求，成为推动宠物经济快速发展的重要因素。

宠物不仅陪伴了县域老人，也抚慰了小镇青年。

在新疆乌鲁木齐市东北部的一个小城镇里，单身青年小孟（化名）养了两只猫，每天下班之后的最大快乐就是“撸”一会儿猫，他居住的地方离家乡克拉玛依市有300多公里，时常会感到孤独和无聊，宠物猫为他的生活增添了很多乐趣。

宠物不仅提供了情感陪伴，还帮助人们扩大社交范围。河南省商城县的陈宏静养了狗之后，认识了小区里很多同样养狗的年轻人，“小区居民大多是最近几年从村里进城买房安家的人，大家彼此都不认识，养了狗之后，我认识了很多邻居，社交圈子一下子扩大了。”陈宏静说。

县域宠物消费的火热，引发了一波宠物创业潮，很多人开起宠物店和宠物医院，为县城的猫猫狗狗提供洗澡美容、食品用品、诊疗防疫等服务。

但是，相比于大城市，县域宠物市场消费能力仍然较弱，宠物创业必须考虑当地的实际消费水平。在北京从事宠物行业的张迎心介绍，自己认识的一个宠物美容师，回到家乡县城开了一家宠物店，因为定位太高档，收不抵支，最后负债20万元离场。王军也表示，一、二线城市消费水平更高，可以引进更先进的技术设备，推广更高端的产品，但是在县城，高端产品很难推出去，宠物店的利润很微薄。

让县城宠物创业者感到艰难的不止于此。近两年随着电商网购的日渐普及，县域养宠人群的线上消费逐渐增多，给线下宠物实体店带来冲击。

小孟和陈宏静都表示，宠物食品、玩具，甚至驱虫药、疫苗都可以在网上购买，已经很少去线下宠物店消费，只有宠物绝育或者生病时会去附近的宠物医院。

“前几年县城开了很多宠物店，后来都陆续倒闭了，现在就剩4~5家。相比生意火热的时候，现在店里的营业额只有曾经的一半，县城宠物店越来越不好干了。”王军说，自己店里目前的主要收入来源是洗澡美容，挣的是“辛苦钱”，这一块业务还无法被线上替代。

“尽管未来市场前景广阔，但目前县域宠物消费火爆还是一个带有较大理想色彩的话题。”中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗进一步解释道，县域市场的消费习惯、经济水平以及宠物文化的普及程度与大城市存在显著差异，这些因素一定程度上让县域还无法与大城市宠物消费水平相匹敌，未来随着县域经济的持续发展和居民收入的提高，县域宠物消费的市场潜力也将逐步释放。

电商物流的崛起，给县域宠物服务业带来不小挑战，但也为县域宠物加工业带来了巨大发展机遇。

“虽然宠物消费需求还主要集中在一、二线城市，但是宠物产业正在向县域集聚发展。”中国出入境检验检疫协会宠工委副会长、中国农业大学宠业校友会秘书长邓荣臻表示，县域劳动力成本较低，宠物食品等生产原料丰富，可以借助电商平台和物流体系将产品卖向全国，很适合发展宠物相关产业。目前我国不少县域正在打造宠物产业园，在火热的宠物经济中竞争角逐，努力分得一杯羹。

山东省沂南县是县域宠物产业的角逐者之一。该县是传统的畜牧养殖和食品加工基地，并且交通便利、物流发达，这些都为发展宠物食品产业提供了有利的条件。在龙头企业山东帅克宠物用品股份有限公司的带动下，2024年沂南县宠物食品产业园区产值已达20亿元。

沂南县农业农村局相关负责人介绍，宠物产业成为拉动县域经济高质量发展的新引擎，2024年实现税收1.4亿元，并且推动了当地产业结构调整，从传统食品加工向宠物食品及用品生产等多元化方向发展。

近些年，全国多地像沂南县一样，形成了宠物产业集群，推动我国宠物产业走向规模化发展道路。邓荣臻介绍，目前山东、河北、江苏、浙江等多个省份形成了规模较大的宠物产业集聚区，其中，山东、江苏、河北等地的宠物产业以宠物食品加工为主，而浙江、广东等地以宠物用品产业为主。

面对日渐激烈的竞争格局，沂南县正在提高宠物产业研发能力，提升产品质量，构建新的竞争优势。帅克集团合规管理中心副总监赵鹏程介绍，企业建立了专业的检测中心和营养功效测试基地，还与玛氏集团等合作研发项目，开发个性化定制宠物粮，并拥有全国第一条实现6小时从鲜肉到干粮的高端宠物食品生产线。

除了走向高端化，沂南县宠物产业正努力开拓市场，走国际化发展路线，目前沂南县宠物产品不仅销往全国各地，还出口到俄罗斯、日本、韩国、印尼等30余个国家和地区。

沂南宠物产业的兴起是县域宠物经济加速发展的缩影。对于县域宠物经济的未来，业内人士普遍持乐观态度，认为随着县域宠物市场的不断增长，以及宠物产业基础的不断完善，县域宠物经济将迎来更广阔的发展空间，成为推动乡村振兴和消费升级的重要力量。

有业内人士建议，县域宠物经济是一个需要长期培育的市场，需要多方努力，从政策支持、技术研发到市场推广等方面入手，挖掘县域宠物市场消费潜力，推动县域宠物产业转型升级，真正实现县域宠物经济的可持续发展。

（作者：农民日报·中国农网记者　雷少斐）